苹果公司将于7月30日公布财报。尽管公司不会透露外界最关注的iPhone销量，但是分析预测由于今年上半年iPhone销售疲软，加上苹果新机型改变不大，且今年下半年苹果推出的新款iPhone销量可能面临严峻挑战。

新iPhone预计“量缩价减”

目前苹果零部件供应商正在为下半年的新机型加紧备货，不过相比去年下半年8000万部的iPhone出货量，分析师预计今年下半年苹果新款iPhone的出货量可能不会超过去年，同时会缩量减价。摩根士丹利对苹果第二季度iPhone出货量的预测为3700万部，同比下滑10%。

苹果公司预计将于今年9月的新品发布会上发布下一代iPhone。根据投行巴克莱的预计，苹果将发布三款新iPhone，不过预计在设计上不会有明显的改变。

巴克莱还预计，苹果新一代iPhone将于今年7月份至8月份开始投产，不过产量较去年同期将下调10%至6500万部。这主要是用户iPhone手机更换周期变长所致。

此外，相比上一季度580亿美元的营收，苹果即将公布的第三季度财报中，可能会显示营收进一步下滑到525亿~545亿美元区间。

本月早些时候，华尔街券商罗森布拉特证券（RosenblattSecurities）将苹果股票评级由“中性”下调至“卖出”，引发苹果股价震荡。

罗森布拉特证券下调苹果股票评级的理由是担心iPhone新机型销售低迷，并认为iPhone在未来半年到一年里都将面临“根本性恶化”。

iPhone出货预期悲观也波及了苹果的供应商，电池生产商村田制作（MurataManufacturing）、光存储企业太阳诱电（TaiyoYuden）以及鸿海和扬声器供应商AACTech股价都受到不同程度的影响。

借力5G扭转颓势

不过投行摩根大通预计，iPhone今年出货量将达到1.8亿部，而受到5G手机提振，到2020年，iPhone出货量预计将扭转颓势，增长至1.95亿部。

但苹果的5G手机将不会早于2020年发布。摩根大通的报告中写道：“我们预计2020年9月发布的三款iPhone手机将全部采用OLED显示屏和5G基带芯片，并且至少有两款采用全球3D面部感知技术，支持AR和VR能力。

为了确保在5G手机竞争中不落后于竞争对手，苹果正在加倍押注5G市场的投入。

公司于近日宣布投资10亿美元收购英特尔大部分5G基带芯片业务。如果一切顺利，该项收购将于今年第四季内完成。

今年早些时候，在经历了持久的专利纷争后，苹果正式与高通宣布“和解”，随后英特尔宣布计划退出5G智能手机调制解调器业务。获得英特尔5G基带芯片能力后，苹果计划自行开发5G芯片，从而进一步摆脱对高通的依赖。

2016年苹果在iPhone7系列手机上开始采用双重供应购策略，即新机一部分继续采用高通的基带，而另一部分则采用英特尔的基带。不过，苹果距离正式使用自研芯片仍需等待好几年。

研究机构Gartner分析师盛陵海对第一财经记者表示，苹果即将发布的首批5G手机将仍然采用高通的5G芯片。

在苹果即将公布的财报中，投资人将密切关注苹果收购英特尔芯片业务后的战略布局。尤其是在iPhone销量日渐低迷的形势下，苹果如何打开5G智能手机市场的新格局。

另一方面，美国科技巨头正在面临越来越严格的反垄断审查。美国司法部已经正式宣布对大型科技平台企业展开调查，以确保其所获得的收入是建立在未违反反垄断法的基础上，这也将给苹果、谷歌、亚马逊、Facebook等美国大型科技公司施加成本压力。

关注服务业收入

此外，在苹果的策略由“硬”转“软”的过程中，苹果服务业务收入和中国市场表现将更受关注。

华尔街投行EvercoreISI本月早些时候发布报告预计，第三季度，苹果商店开发者收入将增长18%至90亿美元。而苹果商店的收入去年达到371亿美元。苹果公司甚至推出了信用卡、电视流媒体等金融和娱乐产品，将自己重新定义为一家多元化服务提供商。

中国市场不仅是苹果最为关键的市场，同时也是苹果设备最重要的生产市场。上一季度，苹果高达18%的收入都来自于大中华区。

Evercore分析师AmitDaryanani表示：“中国市场的增长开始重新加速，开发者的规模尤其庞大。苹果服务业务和中国市场的表现，将在苹果策略由硬件转向软件的过程中，扮演更为重要的角色。”

头部手机企业正在集体发力试图降低首批5G手机的购买门槛。记者近日从vivo方面获悉，下个月vivo将发布首款5G手机产品，而价位段将在4000元档位。

“作为头部企业，有义务推进5G的快速发展。”7月28日，vivo 通信研究院总经理秦飞在接受包括第一财经在内的记者采访时表示，vivo的首批5G手机价格将接近成本价售卖，以降低初期5G手机的体验门槛。

“5G手机定价相对激进，华为第一款5G手机考虑的肯定不是盈利。”华为消费者业务产品线总裁何刚如是表示。几天前，华为在深圳发布了首款5G手机Mate 20 X，售价为6199元，而中兴通讯Axon 10 Pro5G版定价为4999元，比起半年前动辄“万元”的吹风价，首批5G手机的价格明显降低。

秦飞预测，5G手机明年的渗透率或许能够达到10%到15%，也就是一亿部销量。“今年，韩国5G手机现在发布了四五个月，可以达到300万的量，国内有望达到百万甚至冲击千万级别”。

激活5G市场激活5G市场

5G手机的“百米冲刺”到了最后阶段，第一波5G手机出货潮将至。

目前除了华为与中兴之外，vivo、OPPO以及小米等头部手机企业均表示在第三季度推出5G版本的手机。

“vivo iQOO5G版手机计划于8月上市，在今年商用初期5G手机的产量和销量都不会像4G手机那么大，但明年在芯片厂商以及运营商等多方位的支持下，市场将会被激活，有望达到1亿部。”秦飞对记者表示，目前全球基本都是NSA（非独立组网）网络，可以实现不换卡、不换号即可使用5G网络。

但对于5G手机的初期整体销量，分析机构曾给出不太乐观的预期。

受制于5G通信基站尚未就绪、通信资费不明确以及手机售价仍高昂等问题，预估今年全年5G手机生产总量将在500万部上下，渗透率在0.4%。

“5G手机的渗透率能否快速提高的关键在于单机售价以及资费方案。若就单机售价进行讨论，芯片价格是否亲民、规格是否能中阶化就成为影响单机售价最关键的两个要素。”黄郁琁认为，以今年来看，5G终端售价依然较高，较难引起市场共鸣。

并且，以旗舰机的平均物料清单成本来看，5G手机的物料清单成本将提高20%~30%，降低入门价格或许会对手机厂商造成短期盈利影响。

但记者从消息人士方面得到消息，除了手机厂商外，运营商将会在未来两个月内正式推出5G产品的优惠套餐，以100G的流量宝为例，并不会高于现在的套餐资费很多。“5G不是靠流量赚钱，应该靠5G的价值来挣钱。”秦飞对记者说。

真假5G之辩真假5G之辩

5G手机和4G手机相比有什么不同？初期最为明显的或许是网络速度。

28日上午在厦门SM广场，第一财经记者体验了在中国移动5G网络覆盖下，vivo iQOO5G工程版手机的室内测速情况。测试显示，全速5G卡的下行速率峰值达到1353Mbps，上行最高79.1Mbps。

这意味着，在优酷下载一部蓝光1080p画质、大小为2GB的《流浪地球》，仅需十几秒即可完成缓存。而在4G网络下，下载速度一般为60Mbps，上传速度大概为10Mbps。

而对于是否值得购买5G手机，曾经有消息称，明年将不支持5G NSA手机入网，而目前市场上大多数手机都是支持NSA的单模手机。

“NSA和SA是5G网络部署的两种模式，对智能手机用户而言体验一致，没有差异。今年购买5G手机，可以先享5G体验。”接近高通的一位业内人士对第一财经记者表示，全球大部分国家部署5G都是NSA先行（更成熟的标准和技术），未来再逐步过渡到双模，中国不例外，SA网络成熟尚需时日。

但在6月份，华为消费者业务CEO余承东曾经在朋友圈转发《国内5G市场突变：高通系产品或集体凉凉，华为成唯一“真5G手机”》一文时表示：“国内同行加油！希望大家都能提供真5G手机！NSA很快会被淘汰，SA才是真5G。”

“无论是NSA还是SA都是3GPP定的标准，没有所谓的真假5G。”中国移动福建公司厦门分公司5G推进办公室秘书长刘青青对记者表示，未来SA网络是中国移动5G建设的目标，但一定是NSA和SA并存的情况，而且两种网络用户体验是一致的。从实际的市场情况来看，NSA组网的手机也将会在很长一段时间能够一直被使用。

无论是NSA还是SA都是真5G，因为这两种组网方式都是3GPP制定的两个5G标准，并且这两大标准也是我国工信部官方认定的5G。目前这个阶段，无论是基站建设速度、手机成熟度、信号覆盖定位连续性，还是考虑国际漫游以及不换卡不换号即用5G服务的需求，先部署NSA都是运营商和产业的共识也是客观选择。